Все кроссовки в мире делятся на две группы: обычные и легендарные. Air Jordan — точно из вторых. Это больше, чем кроссовки. Они возродили из пепла почти обанкротившихся Nike, они переплюнули по популярности любые Adidas, они приносят компании 2-3 миллиарда долларов ежегодно.
Air Jordan выпускаются с 1985 года — и с тех пор модель не изменилась. Самые преданные фанаты могут купить оригинал даже сейчас, когда бренд ушел из страны.
Почему именно «Джорданы» стали успешными? Чем они так хороши? И как вышло, что кроссовки с дизайном 1985 года влёгкую уделывают ультрасовременные Yeezy, из-за которых поссорились Адидас и Канье Уэст?
Чтобы разобраться, придётся вернуться в прошлое.
Ставка на красно-черное: обувь, которая воскресила «Найк» из пепла
В 1985 году Nike оказались на грани разорения. Молодежь восьмидесятых выбирала Adidas, компания делала одежду и снаряжение для легкоатлетов, и дальше так продолжаться не могло. Маркетологи «Найк» придумали гениальное решение: привлечь подростковую аудиторию с помощью будущих звёзд Национальной Баскетбольной Ассоциации.
Сейчас стратегия выглядит откровенно нелепо: поставить всё на спортсмена, который, может быть, будет играть, а может быть, провалится. Да, Майкл Джордан стал суперзвездой — но в 1984, когда был подписан контракт с «Найки», до этого было ещё далеко. Он был лишь чемпионом студенческой лиги.
Тем не менее ставка сыграла. Сейчас Air Jordan — всемирно известный бренд кроссовок, Nike — одна из двух самых крупных и успешных компаний-производителей спортивной одежды за всю историю, а Майкл Джордан — чемпион и человек, который зарабатывает на кроссовках за год больше, чем за всю карьеру в НБА.
И всё это — благодаря обуви, которую вы видите на фото. Чтобы стать ее обладателем, нужно перейти на сайт brandly.ru и заказать свою идеальную пару.
5000 долларов за каждый выход на паркет
Майкл Джордан мечтал подписать контракт с «Адидас». Но его уговорили на сделку с «Найк» — на подписании контракта настояли родители. 21-летний студент обошелся Nike в почти весь спонсорский бюджет: Джордану платили 250 тысяч долларов в год, еще миллион — после завершения карьеры, плюс он получал собственную линию кроссовок и процент от продаж. В истории компании этот контракт стал крупнейшим, да и вообще для 1985 года это были безумные деньги.
Еще примерно 400 000 долларов ушло на штрафы в НБА. По регламенту лиги кроссовки с яркими цветами были запрещены. Кроссовки Nike Air Jordan 1 были не просто яркими — они привлекали внимание, стоило Джордану появиться на паркете. Красно-черно-белая обувь отлично смотрелась с формой «Чикаго Буллз», но лиге было всё равно: за каждый выход на площадку в неуставном виде Майкла Джордана штрафовали на 5000 долларов.
В сезоне НБА — 81 игра. Путем нехитрых вычислений получаем, что Nike (именно они платили за него штрафы) дополнительно потратили 405 000 долларов.
Потом Air Jordan 1 в НБА вообще запретили — и Nike построили на этом рекламную кампанию. Якобы кроссовки были слишком хороши, чтобы их разрешали в НБА. Лига сделала Air Jordan 1 вне игры, но не могла запретить их обычным людям.
Ставка сыграла ещё раз — и молодежь, которая и была целью спортивной корпорации, потянулась в магазины. Запретить Air Jordan невозможно: даже когда они ушли из магазина, их можно купить на brandly.ru.
Новое — хорошо забытое старое. Откуда взялась модель Air Jordan 1
Модель Air Jordan 1 создали специально для Майкла Джордана. У них улучшенная амортизация пятки, удобная фиксация стопы, упругая подошва, в общем, всё, что нужно для кроссовок, в которых играют в баскетбол — и которые могут носить каждый день сотни тысяч людей по всему миру.
Но на самом деле первые матчи в НБА Майкл Джордан играл вовсе не в них. Air Jordan 1 еще не были готовы, и спортсмену выдали старую модель — Air Ship в красно-черной расцветке. Они, кстати, популярности так и не приобрели — всё внимание ушло «Эйр Джорданам», как и задумывалось. В первый год Nike увеличило продажи кроссовок на $126 миллионов.
Через год после старта продаж Air Jordan 1 «Найк» выпустили вторую модель. Первые «Джорданы» продавали за 65 долларов, новые — уже за 100. Кроме того, компания ввела правило не продавать больше пары кроссовок в одни руки. Ажиотаж взлетел до небес, и обувь стала по-настоящему культовой.
Такой и остаётся до сих пор. Правда, самые продаваемые «Джорданы» вовсе не первые и не вторые, а пятые — у них прозрачная подошва, фиксирующий шнуркодержатель и рефлектированный язычок.
На Brandly есть они все — от первых до двадцать шестых, включая новые линейки.
Nike из России ушли, а Air Jordan — остались. Как это возможно? Очень просто — с сервисом Brandly.
Brandly — это сервис заграничных покупок в России. Только оригиналы, гарантия и очень дешевая доставка. Прямо сейчас она вообще бесплатная. Заказ можно оплатить картой, выпущенной в России: МИР, Mastercard, VISA. Не нужно регистрироваться на сотнях сайтов, бронировать иностранные почтовые ящики и надеяться на честность сомнительных байеров — можно просто сделать заказ, как в обычном интернет-магазине.
В Brandly — только оригиналы. Air Jordan собраны на отдельной странице каталога: можно посмотреть всё и выбрать нужную модель для себя, партнёра или ребёнка — будущему чемпиону нужна лучшая обувь!
Кстати, брендов — много. «Джорданами» ограничиваться не обязательно. Есть и adidas, и Y-3, и New Balance, и Under Armour.
Выбрать можно прямо сейчас: переходите на сайт и ищите кроссовки своей мечты.